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动画电影,皮克斯中国为什么出不了迪士尼(六)弯道超车?


既然现在走名导+明星+重金的中国真人特效大片在世界的舞台上暂时不通,那有什么办法让中国的电影走出去呢?其实机会一直都有,但一直被市场所忽视,那就是迪士尼曾经用来走出低谷时的法宝,也是迪士尼的立身之本——动画电影。

中国有个故事叫田忌赛马,讲的是齐国的大将田忌,很喜欢赛马,经常和齐威王赛马。马分为上,中,下三等分别进行比赛。由于齐威王每个等级的马都比田忌的马强一些,所以比赛了几次,田忌都失败了。后来田忌的座上宾、著名的大军事家孙膑对田忌说:“您只管下大赌注,我能让您取胜。”田忌相信并答应了他,与齐王和各位公子用千金来赌注。比赛时孙膑说:“现在用您的下等马对付他们的上等马,用您的上等马对付他们的中等马,用您的中等马对付他们的下等马。”三场比赛结束后,田忌三局两胜,于是田忌赢了齐威王。还是同样的马匹,由于调换一下比赛的出场顺序,就得到转败为胜的结果。

古人的故事不是白写的,现在由于我们国家文化实力还不够强大,文化输出也不足够,一下子让全世界扭转对中国的认知是极其之难的。国内也没有优秀的真人影视团队可以PK漫威,所以在真人大特效电影层面,我们要清楚地认识到差距,不要过分自嗨,要注重学习积累,努力超越。但同时,更要寻找现阶段弯道超车的方法,那就是——动画电影。

和有些人误以为的不同,优质的动画电影其实是吸金神器,而且是全世界范围的吸金神器。最近的《超人总动员2》首周北美票房就达到1.8 亿美元,还突破了北美动画电影的开画记录。优秀的动画电影在全球的影响力一点都不比真人电影差,近十年的全球票房冠军中就有3部是动画电影,占了1/3,另外7部则为重工业特效大片。全球票房排行榜中,前50名中就有12部动画电影。近两年环球就靠动画电影才能挤进北美电影票房排行榜,分别是全球超10亿美元票房的《神偷奶爸3》,票房8.75亿美元的《爱宠大机密》,6.28亿票房的《欢乐好声音》,制作这些动画电影的公司是成立仅仅10年的照明娱乐。

近十年的票房冠军中,有3部是动画电影,占了1/3。

美国的动画电影目前稳定在每年 20 部以上,数量仅占美国电影总数 3%左右,但却是占据票房总量的15——20%。对比一下每年好莱坞推出的真人电影与动画电影的悬殊数量,可以说动画电影的票房收割力度要远远强于真人电影。

同时,动画电影是最无国界限制的电影,好莱坞动画电影的高票房不仅仅是在北美,而是世界通吃。比如《疯狂动物城》在我国有15亿票房,《寻梦环游记》也有12亿,完全不逊于真人大片,而且票房都很干净,不像真人电影那样造假满天飞。这些动画影片的非北美票房都在50%以上,《冰川时代3》更是77.83%的票房来自非北美地区。即使在动画大国日本,长期占领DVD销量第一的都是《神偷奶爸3》,其它迪士尼、皮克斯的动画电影也都名列前茅。

动画电影是唯一叫好又叫座的奥斯卡选手,第90届奥斯卡最佳动画长片《寻梦环游记》全球票房过8亿美元,几乎是同届最佳影片《水形物语》票房的5倍,第89届奥斯卡最佳动画长片《疯狂动物城》票房是同届最佳影片《月光男孩》的18倍。

2015年法国影票销量最高的电影就是《小黄人大眼萌》,2016年环球公司的《爱宠大机密》成功卖出了370万张影票,福斯公司的《冰川时代5:星际碰撞》和迪士尼的《海底总动员2:多莉去哪儿》都卖出了340万张影票。2016年冠军则是迪士尼的《海洋奇缘》,另一部迪士尼动画电影《疯狂动物城》紧随其后,进入票房榜前20位的法国本土电影都是真人喜剧片,而榜单上的好莱坞电影则都是超级英雄电影、奇幻大片以及动画电影。

注意,跟世界其他地区不同的是,法国统计的是电影门票的销量,而不是电影的票房收入。

再如日本,日本是个二次元化非常严重的国家,2016年,在票房前十的影片中,日本本土电影占6部(真人电影2部,动画电影4部),外国电影占4部(真人电影1部,动画电影3部),这一年好莱坞电影在日本票房超过5000万美元的,只有《星球大战7:原力觉醒》、《疯狂动物城》和《海底总动员2:多莉去哪儿》,可见动画电影所占据的强大优势。

动画电影可以做到最大限度的忽略人种和国界限制,很多动画电影《无敌破坏王》、《神偷奶爸》、《超能陆战队》中都有黄皮肤黑头发的角色存在,但是我们并不会觉得这就是中国人或是日本人。我们虽然在真人电影中很难接受被日本人,印度人拯救,但在动画世界中,已经不知道被拯救多少次了。更何况动画世界中还可以用各种可爱的小动物做主角,就更没有国别限制了。《神偷奶爸》的导演和制作公司都来自法国,所以女主角露西的设定也带有很强的法国风格,但全球观众都爱看,也不会认为有问题,美国人更不会认为这是个法国人就不看。

《超能陆战队》的角色中有大量的黑发人物,但观众完全不会觉得不能接受,还会有人对此津津乐道。

日本在崛起的过程中也尝试过用动画向全球输出文化的方式,比如在全球都很受欢迎的《龙珠》,也是典型的超级英雄作品,没人觉得在这个动画片里被这个不知道是哪国人的孙悟空拯救是很难接受的事情。只可惜以动画做文化输出的理念没有得到更好的推行,日式动画越来越走向封闭和自娱自乐,以至于看日本动画的都要被贴上个“二次元”的标签,最终也没能完成日本向全球输出文化的使命。

取材自四大名著《西游记》的《龙珠》在全世界累计超过2亿4000万部,是全世界被改编为游戏次数最多的漫画,也是日本在世界层面最成功的文化输出。

2017-2018赛季法国足球甲级联赛第27轮比赛中,巴黎圣日耳曼队主场对战马赛队。在赛前,巴黎球迷摆起了《龙珠》的巨幅TIFO,外加6个龙珠。这并不是随便摆摆,而是因为巴黎迄今为止已经拿到6座法甲冠军,所以巴黎球迷希望用本赛季的这个冠军来作为第七颗龙珠,集齐七龙珠实现心愿。

《最终幻想》CG电影的制作虽然很好,但故事完全不适合三维动画,所以一直票房都不好。《最终幻想15:国王之刃》在日本本土上映时,票房收入只有约3552万日元(约合人民币230万元),在周末票房排名中仅列第10位。

经过多年的发展,中国的三维动画技术已经日趋成熟,可以达到的制作效果实际并不亚于好莱坞水准,也仅仅比迪士尼皮克斯差一点而已,但是成本却只是好莱坞的十分之一,甚至二十分之一。迪士尼做一部动画电影的成本经常高达2亿美元,哪怕是以低成本著称的照明娱乐,其一部电影的成本也基本在8000万美元左右,相当于5亿多人民币。但我们国内做一部类似水准的动画电影就连1亿人民币都不用,虽然细节上会有差异,但对于绝大多数观众而言,这些差异都是可以忽略不计的。也就是说,如果在真人CG电影上,抛开故事不谈,仅从制作水平上说我们和好莱坞至少还差一代人的积累和努力的话,在动画电影这个领域,技术上我们几乎已经可以追平。

2017年,照明娱乐投资8000万美元的《神偷奶爸3》收割全球票房10.32亿美元,名列票房季军,远超皮克斯投入2亿美元的《寻梦环游记》,后者当年总计票房5.38亿,目前总计票房8.07亿美元。

做一部动画电影用200人左右的团队即可,远远不需要像《复联3》那样需要动用全球14家公司,800人参与。这就保证了我们国内的公司完全可以做到一家公司独立制作,而不需要太多的人来参与,无疑对项目的把控能力更强,成本更可控。如果说真人电影层面,我国和好莱坞还差故事、特效和全球市场的认知的话,动画电影和好莱坞的差距仅仅是故事而已,而好故事的差距可能只要1个优秀的人就够了,再加上1个优秀的导演,两个人合二为一是最好的。

当年的皮克斯就是弯道超车,打破层层阻碍,战胜了迪士尼,建立了自己的动画帝国,情景和今天的我们非常相似。截图来自纪录片《皮克斯的故事》,推荐观看。

动画电影占据北美票房20%以上,这还是因为优秀的动画电影不多的原因,因为每年优秀的动画电影大概只有迪士尼1部,皮克斯1部,环球1——2部,索尼两年才能有1部,华纳偶尔有1部,梦工厂有1部左右,总数也就在6部左右,仅仅这么几部就占据20%的票房,不可谓不强劲。

美国人工高昂,动画电影就是全特效电影,投资不比任何一部真人特效大片少,所以有能力制作高水平动画电影的公司并不多。但对于中国来说,高水准动画电影的成本远比真人特效电影低得多,因为没有昂贵的演员费用,但却有制作出不亚于好莱坞动画电影的水准,可以说是最有竞争力的电影种类。而且市场足够大,完全可以接受更多优秀的动画电影入市,就算在美国,如果每年再多5-10部优秀的动画电影也完全不会感到档期拥挤,所以潜力巨大。皮克斯的创始人艾德就曾经说过,他认为观众每个季度去电影院看2部动画电影是非常正常的事情,现在的市场远远没有饱和,更不存在皮克斯给竞争对手太大压力,而是竞争对手没有做好自己的本分。

当年迪士尼收购皮克斯后,好莱坞多数评论家都认为迪士尼将会一支独大。但一年后,照明娱乐成立,经十年发展,如今已成迪士尼皮克斯劲敌,屡屡挑战迪士尼动画电影地位,发展之快超乎世人预计。时任环球公司主席的大卫·林德就曾表示:“我们相信克里斯将会成长为其他公司真正有实力的竞争对手,但我想没有人料到会如此之快。”

如果说今天的中国,在动画电影追上好莱坞只是一步之遥的话,在真人特效电影上想追上好莱坞就像星辰大海,因为就算是在好莱坞,水平的差距也是极其之大。在未来二十年里,中国要想在文化领域获得更多话语权,靠真人电影恐怕困难重重。而动画电影则是在短时间内可能弯道超车追上好莱坞的唯一方法,但是却太不受重视了。在最近的上海电影节已经取消了动画电影创投单元,动画电影几乎被完全忽视,这真的是一个巨大的错误。

虽然迄今为止中国还没拍出过任何一部真正意义上的合家欢动画电影,但只有真正能拍出合家欢动画电影的人才有可能造就中国的迪士尼。如果不能认清事实,不能停止一味迷信好莱坞公式,不能继续坚持发掘中国的“华特迪士尼”、“约翰拉赛特”,创造中国的迪士尼永远只能是痴人说梦。如果动画产业不能得到足够的重视,中国凭什么说能再造一个迪士尼?

迪士尼、皮克斯、照明娱乐都不是靠复制模式出来的,他们都是开创性的企业,才可以打破横在面前的传统老大,创造举世瞩目的成就。

[责任编辑:zyw]

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